在品牌视觉设计领域，近些年也提出了所谓的情感设计概念，即是通过各种形状、色彩、肌理等设计造型要素，向消费者传达能够激发某种情感的信息，并让消费者在使用产品的过程中获得难忘的体验。设计师以人为中心，密切关注人们日常的行为方式，将情感融入设计作品中。在消费者欣赏、使用产品的过程中激发他们的联想、产生共鸣，进而让他们获取精神上的愉悦和情感上的满足。

四喜设计

我们做品牌策划的人员，一定要清楚一点：策划都是为人服务的，而人是需要情感交流的高级动物。本能、行为和反思是人的大脑的三种不同水平引起的三种情感特征。在设计上，本能水平的设计、行为水平的设计和反思水平的设计有着不同的方式、方法和风格。本能水平的设计是大自然所做的事情，在本能水平上，视觉、触觉和听觉处于支配地位；行为水平的设计讲究的是效用，在这里，外形事实上并不重要，设计原理也不重要，重要的是性能；反思水平的设计注重的是信息、文化以及产品或者产品效用的意义，美丽来自于反思水平，来自于有意识的反思和经历，受知识、教育和文化等因素的影响。人的三种不同的情感水平上的三种不同的设计都具有各自不同的特点。

张正

品牌引发的情感因人而异，不同的人对于相同产品的体验和感觉不同。由于人的文化背景、知识层次、审美标准、生活习惯的不同，对于产品的期望目标、衡量标准、态度也不同，因此对于同一个产品会有截然不同的情感反应也就不足为奇了。这种情感具有时效性：每个人随着年龄的增长，其周围的环境在不断变化，个人的期望目标、衡量标准、态度也随之变化，对于在不同的阶段的同一品牌人也常常会有不同的反应。 四喜设计

品牌情感的传播渠道契合度好，会大大加强品牌的传播效果。汽车品牌英菲尼迪进入中国以来，虽有行业内的良好口碑，但却一直知名度有限。接下来的时间里，公司一直尝试给品牌重新定位。2013年下半年，英菲尼迪参与赞助的湖南卫视户外亲子节目一经播出就收视爆红，帮助其成功实现了品牌的重新定位。之前，汽车品牌英菲尼迪一直在做品牌重塑的工作，其感性品牌的宣传力度不小，但却缺少一个能引起大众共鸣的高效通道。新品牌定位所倡导的给自己和爱的他们，多一点时间和空间与《爸爸去哪儿》节目的价值理念有着强烈的情感共鸣。驶进沙漠的帅气，漫步于水乡的浪漫，明星与子女相亲的温馨，让英菲尼迪的感性形象给高端消费者以潜移默化的影响，让具有年轻心态的感性消费者受到不小的心灵冲击。

张正

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